Quito,
(
eluniverso.com).- A pesar de que el Plan Integral
de Marketing Turístico de Ecuador 2014 (de agosto del 2009) establece
que la marca turística de Ecuador ‘La vida en estado puro’ debe
mantenerse para lograr continuidad y potenciar los efectos positivos y
someter a un estudio de mercado al mensaje permanente, el Ministerio de
Turismo definió ya una nueva imagen con la frase: ‘Ama la vida’, que aún
no ha presentado públicamente.
Pero no será la única marca del país. El Gobierno lleva adelante la
creación de otra, a través del concurso Imagen Ecuador, que organiza el
Ministerio Coordinador de la Producción y que fue declarado desierto el
17 del mes pasado. Hubo 29 iniciativas de empresas, grupos y personas
particulares; pero el jurado determinó que ninguna “cumplió con las
características para posicionar los valores del Ecuador en el mundo y
fortalecer el orgullo nacional”.
Para el empresario turístico Roque Sevilla, el cambio que promueve el
Ministerio de Turismo es radical, tanto de marca como de eslogan. “Yo
no tanto que estoy en desacuerdo sino que hay un plan estratégico que
indica que esto no se debería hacer, por lo que se deberá revertir la
propia opinión del Ministerio, indicando por qué razón el planteamiento
técnico que ellos mismos han esgrimido en el documento”, señala.
Juan Lorenzo Barragán, quien colaboró en la elaboración de ‘La vida
en estado puro’, considera que la marca está ya posicionada, que la
inversión ha sido considerable y que debería primar una evaluación
técnica antes de un cambio.
Según el ministro de Turismo, Freddy Ehlers, el plan de marketing lo
elabora él y el Ministerio, “y nosotros hemos decidido cambiar la
marca”, basados en un estudio técnico y el apoyo del sector turístico,
tras una presentación.
Patricio Tamariz, subsecretario de Promoción y Comunicación del
Ministerio de Turismo, explicó que ‘La vida en estado puro’ se posicionó
en el mundial de Alemania 2006, pero no en los grandes mercados.
Asegura que la promoción internacional de la nueva marca arrancará en
Perú y Colombia, y que se planea tener una tienda de Ecuador en Lima,
Nueva York y Londres. “Vamos al consumidor por primera vez y ahora sí
empezaremos a construir una imagen de destino turístico internacional”,
mencionó.
Sobre el hecho de que el país tenga más de una imagen, Ehlers dijo
que aspira “a que Ecuador tenga una sola marca, pero nosotros hablamos
por el tema turístico”.
Sostuvo que países como Chile tienen nueve marcas identificativas,
así como otras naciones tienen una o dos.
Según Álvaro Samaniego, del Ministerio de la Producción, encargado
del proyecto Imagen Ecuador, no ha habido una imagen nacional sino
esfuerzos aislados, tímidos y sectoriales.
Con ese criterio coincide Wilson Araque, de la Universidad Andina,
quien cree que al país se lo conoce más por las islas Galápagos.
En cambio, el español Norberto Chaves, experto en asesoría de
comunicación e identidad corporativa, sostuvo que conviene tener solo un
signo de promoción nacional. Explica que la dispersión marcaria es
negativa y antieconómica. En todo caso, dice, ese signo único puede
“declinarse” en versiones adaptadas a cada ámbito estratégico (como el
turístico).
Diego Gómez, experto en comunicación publicitaria y docente de la
Universidad Internacional, explicó que la elaboración del concepto de
Marca País debe ser en un solo sitio y que el mismo mensaje sea manejado
por todas las instituciones públicas o privadas.
No se proporcionan costos
Campaña: La agencia UMA, en coordinación con Rivas Herrera, McCann
Erickson, Vip y J.R. Vallejo, crearon la nueva imagen del país, del
Ministerio de Turismo, y desarrollarán la campaña.
Valor: Según el ministro de Turismo, Freddy Ehlers, las empresas que
crearon la marca –por invitación directa– no cobraron. “Tendrán sus
ingresos en la elaboración de los productos”, dijo.
Pendiente: Sin embargo, Ehlers evitó proporcionar el costo de la
campaña e indicó que lo dará “oportunamente”. Tampoco se señaló cuándo
se presentará la marca.
Actualizado (Lunes, 11 de Octubre de 2010
12:48
